„Pagrindinis mano patarimas – netingėkite klausyti, girdėti ir suvokti studijuojamą sritį, nes piešingu atveju kažkas bus greitesnis už jus“, – sako marketingo ekspertas Dmitrijus P. Chinenovas. Keliose reklamos agentūrose Rusijoje dirbęs praktikas įsitikinęs, kad geras specialistas jau studijų metu privalo būti kuo arčiau realios rinkos ir mokytis ne tik iš jos dalyvių sėkmės istorijų, bet ir klaidų.
Kauno technologijos universiteto Ekonomikos ir verslo fakulteto (KTU EVF) studijų programos „Marketingo valdymas“ magistrantams paskaitą apie prekės ženklo ir komunikacijos valdymą skaitęs D. P. Chinenovas tvirtai įsitikinęs, kad pirmaisiais metais bent 30 procentų studijų turinio turi sudaryti praktikų paskaitos, o vėliau, teorijos ir praktikos santykis turėtų būti 50:50.
„Mes, verslo atstovai, susiduriame su kasdiene rutina, su nesėkmėmis ir pasiekimais. Teorijos mokytis yra labai svarbu, tačiau šalia jos būtina sekti ir realią verslo situaciją“, – sako praktikas iš Rusijos.
Koja kojon su realybe
Anot D. P. Chinenovo, visame pasaulyje yra labai daug marketingo studijas baigusių absolventų, tačiau anaiptol ne kiekvienas gali save vadinti geru marketingo specialistu. Tam, kad pavyktų tokiu tapti, būtina žengti koja kojon su šiuolaikine rinka.
„Yra daug prekės ženklo apibrėžimų, tačiau mano mėgstamiausias, tačiau jokiu būdu nesakau, kad pats geriausias, yra šis – „Prekės ženklas yra pasirinkimo priežastis“. Jis paprastas, bet genialus. Norint tapti geru marketingo specialistu, būtina mokytis ir gerai suvokti studijuojamą dalyką, nenutolti nuo realaus rinkos pulso, bendrauti su verslo praktikais, turėti savo nuomonę, išlaikyti vidinę laisvę, sekti savo potencialą ir drąsiai sutikti iššūkius“, – studentams pataria D. P. Chinenovas.
Nesėkmės versle stiprina kompetencijas
Paskaitos metu kartu su KTU EVF studentais 18 metų patirtį marketingo srityje turintis svečias aptarė prekės ženklo ir komunikacijos valdymo temas, atliko kelių atvejų analizę bei praktines užduotis.
„Vizito metu KTU susidariau įspūdį, kad EVF dėstytojai – profesionalai, puikiai žinantys, ką daro. Paskaitų metu sutikau protingas asmenybes, susidūriau su profesionaliomis studentų ambicijomis. „Marketingo valdymo“ magistrantai yra pasiruošę mokytis ir iškart pagrįsti savo idėjas. Mano pateiktas sudėtingas praktines užduotis studentai atliko itin profesionaliai“, – įspūdžiais dalijasi D. P. Chinenovas.
Pasak jo, studentai turi būti pasiruošę dažnai versle pasitaikančioms nesėkmėms, tačiau nepamiršti, kad tai marketingo specialistą tik ugdo, augina ir stiprina jo kompetencijas.
Vidutiniškai per vieną semestrą KTU EVF Marketingo studijų programų studentai (tiek bakalauro, tiek magistrantūros studijų) išklauso apie 15 Lietuvos bei užsienio praktikų paskaitų, kartu su verslu vykdo po 4-5 bendrus projektus, aplanko 3-4 įmones.
